Het berekenen van de werkelijke prijs van gerechten in een restaurant kan ingewikkeld zijn, omdat er veel factoren zijn die de kosten beïnvloeden. Dit is essentieel om een gezonde winstmarge te behouden, vooral voor restaurants die niet de prijzen kunnen hanteren van een gastronomisch restaurant. Hier zijn de belangrijkste factoren om mee rekening te houden bij het berekenen van de prijs.
Inhoudsopgave
Prijsverwachtingen van klanten
In een niet-gastronomisch restaurant verwachten klanten vaak lagere prijzen, ook al zijn de kosten voor ingrediënten, personeel, huur en andere operationele zaken soms vergelijkbaar met die van een gastronomisch restaurant. Klanten van een bistro, eetcafé of een meer casual restaurant hebben vaak een ander verwachtingsniveau als het gaat om prijs-kwaliteitverhouding.
In gastronomische restaurants is de hogere prijs vaak gerechtvaardigd door een luxere setting, verfijnde technieken en de reputatie van de chef. In een meer casual restaurant moet je harder werken om de waarde van je gerechten duidelijk te maken.
Klanten kunnen bijvoorbeeld minder geneigd zijn om hogere prijzen te betalen voor een pasta- of hamburgergerecht, zelfs als de kwaliteit van de ingrediënten bijzonder hoog is.
Concurrentie en marktdruk
In een concurrerende markt kan het moeilijk zijn om hogere prijzen te rechtvaardigen als vergelijkbare restaurants in de buurt lagere prijzen hanteren. Het gevolg is dat je de prijs niet volledig kunt doorrekenen, zelfs als je kosten hoger zijn, omdat klanten anders naar een concurrent zouden kunnen gaan.
De werkelijke prijs bepalen
Het nauwkeurig doorrekenen van de werkelijke prijs van gerechten is essentieel voor het succes van een restaurant, vooral in een competitieve omgeving waar prijsdruk een belangrijke rol speelt.
Het handhaven van een goede balans tussen kosten en waarde is een uitdaging, maar met zorgvuldige planning en regelmatige evaluatie kan dit succesvol worden uitgevoerd. Hier zijn de belangrijkste factoren om mee rekening te houden bij het berekenen van de prijs.
Uit de frituur: frikandel, curryworst en lange hamburger
De keuze in de frituur tussen een frikandel, curryworst en een lange hamburger hangt vooral af van persoonlijke smaak, maar...
De bruine kroegen veranderen: 7 oorzaken en de trends
Het fenomeen van de “bruine kroeg” in Nederland en België evolueert. Waar vroeger de authentieke, vaak rokerige kroegen met houten...
Noord-Holland kampioen in de horeca 2024
Noord-Holland staat bekend als een van de toonaangevende provincies op het gebied van horeca in Nederland. De provincie, met steden...
Maak kennis met 10 veelbelovende fastfoodconcepten wereldwijd
Er zijn verschillende veelbelovende en innovatieve fastfood-concepten die de afgelopen jaren opkwamen, geïnspireerd door trends zoals duurzaamheid, gezondheid, technologie en...
Nieuwe CAO met loonsverhoging voor 255.000 Nederlandse horecawerknemers
Vanaf 1 januari 2025 krijgen ongeveer 255.000 werknemers in de Nederlandse horeca een aanzienlijke loonsverhoging. Deze verhoging is onderdeel van...
1. Kostprijs van ingrediënten
Dit omvat de directe kosten van de ingrediënten die in elk gerecht worden gebruikt. Vaak wordt hier een percentage berekend van de totale prijs; bijvoorbeeld 30% van de verkoopprijs.
Hou rekening met verlies door verspilling of bederf. Sommige producten hebben een korte houdbaarheid, wat de kosten kan verhogen.
2. Arbeidskosten
Dit omvat de tijd die het personeel besteedt aan het bereiden, koken en serveren van het gerecht. Deze kosten variëren sterk afhankelijk van het aantal personeelsleden en hun loon.
3. Vaste en variabele kosten
Denk aan huur, energie, verzekeringen en onderhoud van apparatuur voor de vaste kosten. Variabele kosten zijn de kosten die variëren op basis van de activiteiten, zoals water- en elektriciteitsverbruik of extra personeel tijdens drukke periodes.
4. Seizoensgebonden ingrediënten
Ingrediënten die afhankelijk zijn van het seizoen kunnen de prijzen opdrijven. Als je seizoensgebonden gerechten aanbiedt, kunnen de kosten fluctueren.
5. Portiegrootte
De grootte van de portie kan direct de kosten beïnvloeden. Een grotere portie vereist meer ingrediënten, wat de kostprijs verhoogt.
Halloweenfeest: 5 sfeervolle culinaire ideeën
Halloween, gevierd op 31 oktober, is een feestdag vol griezelplezier en mysterieuze tradities. Halloween biedt ook geweldige mogelijkheden om creatief...
Het ABC recepten en kooktips winter 2024
Ook dit jaar delen we hier het ABC met leuke recepten en kooktips voor zowel de horeca professional als de...
Boerenkool wordt steeds populairder: weetjes en 3 toprecepten
Boerenkool is een voedzame bladgroente die wereldwijd steeds populairder wordt, vooral vanwege zijn gezondheidsvoordelen. We vertellen in dit blogartikel alles...
Faillissementen in de horecasector zijn niet onvermijdelijk in 2025
De horecasector blijft een magneet voor ondernemers en een belangrijke pijler voor werkgelegenheid, ondanks de uitdagingen die ze met zich...
De 15 competenties om een horecazaak succesvol te runnen
Om een horecazaak succesvol te runnen, moeten een reeks essentiële competenties aanwezig zijn, zowel op zakelijk als op operationeel vlak....
6. Winstmarge
De brutowinstmarge wordt vaak ingesteld tussen 60% en 70% voor de meeste restaurants. Dit betekent dat de verkoopprijs meestal 3 tot 4 keer hoger ligt dan de directe kosten van de ingrediënten.
7. Marketingkosten
Sommige restaurants investeren flink in marketing om klanten aan te trekken. Deze kosten kunnen ook worden meegenomen in de prijsberekening.
8. Kwaliteit en positionering
Restaurants met een premium imago of speciale keukens kunnen hogere prijzen hanteren vanwege de exclusiviteit, hoewel de basis voor prijsbepaling hetzelfde blijft. Positionering in de markt kan dus ook een invloed hebben op de prijsstrategie.
9. Belastingen
Vergeet niet de BTW mee te rekenen in de prijs.
NOOR & NOOR heeft decennialange ervaring in het opzetten en runnen van horecazaken, speciaalzaken en het leveren van diverse diensten, zowel B2B als B2C.
Voor de uitvoering van de activiteiten doet NOOR & NOOR beroep op vernieuwende inzichten en ideeën van jonge marketeers en micro-influencers voor het beheer van je sociale media.
NOOR & NOOR werkt nauw samen met gespecialiseerde partners voor de technische aspecten van de opdrachten, maar ook met jou voor accurate en recente content.
De hoofdactiviteiten van NOOR & NOOR zijn Sociale Media Management, het bouwen en beheren van websites en webshops, SEO Content Writing of het schrijven van zoekmachinegerelateerde artikels, Virtuele Assistentie en Link Building via deze website.
10. Prijsberekening
- Food cost percentage: Een algemeen geaccepteerde methode is om de verkoopprijs van een gerecht te baseren op het foodcost-percentage. Dit percentage is meestal tussen de 25% en 35% van de totale prijs.
- Menu engineering: Analyseer welke gerechten het meest worden verkocht en welke de hoogste marges hebben. Gebruik deze gegevens om op een strategische wijze je prijzen aan te passen.
- Seizoensmenu’s: Overweeg om het menu periodiek aan te passen, zodat je altijd met de meest kosteneffectieve ingrediënten werkt.
Deel dit blogartikel!
Ken jij andere professionals, hobbykoks, collega’s, vrienden en/of kennissen die ook wat kunnen hebben aan onze blogartikels? We zouden het heel fijn vinden dat je dit blogartikel in jouw netwerk deelt. Het kan makkelijk met de onderstaande sociale media-knoppen. Alvast bedankt!
